PEST 분석

PEST 분석(PEST Analysis)이란?

PEST 분석은 기업을 둘러싼 외부 환경을 정치(Politics), 경제(Economics), 사회(Social), 기술(Technology) 네 가지 관점에서 분석하는 프레임워크이다.

개요

• 1964년 프랜시스 아길라르(Francis Aguilar) 교수가 고안한 방법론이다.
• 거시적 환경 요인이 자사의 비즈니스에 미치는 영향을 파악한다.
• SWOT 분석의 기회(Opportunities)와 위협(Threats) 요인 도출 시 유용하다.

PEST 구성 요소

• Politics (정치)
  • 정권 교체, 정책 전환, 법규 개정, 규제 강화/완화, 외교 관계 등
  • 예: REITs(부동산 투자 신탁) 기업은 정부 부동산 정책 변동에 민감하다.
• Economics (경제)
  • 물가 변동, 인플레이션, 성장률, 실업률, 금리, 주가지수 등
  • 예: 은행 금리 인상 시 대출 수요 감소.
• Social (사회)
  • 인구 구조, 여론, 교육 수준, 라이프스타일, 종교·윤리관 등
  • 예: 코로나19로 인한 비대면 사회 확산.
• Technology (기술)
  • 기술 진보, 특허, 인프라, 대체 기술 등
  • 예: 2025년 생성형 AI 경쟁 격화.

PEST 분석의 장점

• 거시 환경을 체계적으로 분석하여 전략적 포지셔닝을 지원한다.
• 잠재적 기회와 위협을 조기에 식별할 수 있다.
• 현재의 트렌드와 미래 변화를 예측하여 대응 전략 수립에 유리하다.

PEST 확장: PESTEL

최근에는 Environment(환경)와 Legal(법률) 요소를 추가하여 PESTEL 분석으로 활용한다.

• Environment (환경) : 기후 변화, ESG, 자원 고갈 등
  • 예: 환경 규제 강화에 따른 친환경 제품 개발 필요.
• Legal (법률) : 세법, 소비자 보호법, 지적재산권, 규제 법규 등
  • 예: 특허법 개정이 신기술 상용화에 미치는 영향.

참고자료

• PEST 분석

세줄요약

• PEST 분석은 자사의 외부적인 요인들을 분석하여 자사의 동향을 결정할 수 있는 중요한 지표가 될 수 있고, 요즘에는 법률, 환경에도 확장하여 적용해 더욱 범용성 높게하여 현재의 트랜드와 미래의 격향을 효과적으로 돌파할수있는 대응 전략 수립에 유리하다.